Мы — команда, которая занимается настройкой рекламы в Яндекс Директ.
Работаем с Поиском, РСЯ, товарными кампаниями и креативами.Мы не продаём «волшебные кнопки» и не даём обещаний по результату до запуска.
Наша задача: грамотно настроить рекламу, чтобы она корректно работала и её можно было дальше анализировать и масштабировать
Используем данные заказчика и настраиваем рекламу под конкретную задачу: заявки, обращения, переходы, охват.
ЧТО МЫ МОЖЕМ В РАМКАХ ЯНДЕКС-ДИРЕКТ
РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)
Это реклама, которая показывается людям на сайтах и в приложениях партнёров Яндекса. Подходит, чтобы привлекать новых и возвращать тех, кто уже заходил на сайт.
Что делаем:
— собираем аудитории: интересы/поведение + сегменты из Яндекс.Метрики.
— проектируем структуру кампаний: «холодная, тёплая, горячая аудитория» отдельно, «ретаргетинг» отдельно
— готовим креативные гипотезы, запускаем A/B-тесты связок
— настраиваем частотный контроль, ограничения показов, корректировки ставок
— подключаем UTM-метки и аналитику, оптимизируем по целям (заявка/заказ/добавление в корзину)
— чистим площадки по статистике (black/white лист), отключаем мусорный трафик
Как работает при разном бюджете:
— малый бюджет: чтобы получить первые обращения без больших затрат и понять, что лучше работает
— средний бюджет: чтобы стабильно получать обращения и постепенно расширять охват
— большой бюджет: увеличивать объём заявок/продаж и регулярно усиливать рекламу новыми креативами
ПОИСК
Показы в поиске Яндекса, когда человек сам вводит запрос и уже ищет товар/услугу.
Что делаем:
— собираем семантическое ядро, чистим и кластеризуем запросы по смыслу
— формируем минус-слова и правила отсечения «нецелевых» запросов
— строим структуру: группы/объявления под кластеры, релевантные посадочные страницы
— пишем объявления под разные интенты
— настраиваем гео, расписание, стратегии и ограничения бюджета, корректировки по устройствам/аудиториям
— подключаем Метрику/цели/UTM, оптимизируем по конверсиям и стоимости заявки/заказа
Как работает при разном бюджете:
— малый бюджет: подходит, если ядро можно сузить (точные запросы, ограниченное гео/время)
— средний бюджет: стабильный источник «горячих» заявок/заказов
— большой бюджет: максимальное покрытие спроса + масштабирование за счёт расширения семантики и тестов
ФИДЫ
Фид нужен для товарных кампаний и смарт-баннеров, когда много позиций и всё должно подтягиваться автоматически
.
Что делаем:
— готовим и валидируем фид под требования Яндекса (атрибуты, категории, ошибки)
— настраиваем автообновление цен/наличия
— задаём правила группировки ассортимента, приоритеты, фильтры по маржинальности
— собираем товарные кампании (смарт-баннеры/товарные объявления), подключаем цели и оптимизацию
Как работает при разном бюджете:
— малый бюджет: если нужно рекламировать ограниченный набор позиций (хиты/маржинальные товары)
— средний бюджет: подключаем основные категории и наводим порядок в фиде (автообновления, группировки, фильтры), чтобы товарная реклама работала стабильно
— большой бюджет: масштабируем на весь ассортимент: сегментация по категориям/брендам/маржинальности, приоритеты, отдельные стратегии и постоянная оптимизация по данным
СДЕЛАЕМ КАРТОЧКУ ТОВАРА И КРЕАТИВЫ ДЛЯ РЕКЛАМЫ, ПРОВЕДЁМ КОНТЕНТ-АУДИДИТ ВАШЕГО САЙТА
Проверяем, что на сайте непонятно и из-за чего люди уходят без заявки. Потом собираем нормальную «упаковку»: тексты, структура, фото и блоки доверия.
Что делаем:
— проводим аудит страниц: структура, логика, офферы, УТП, CTA
— проверяем контент на «понятность»: что продаёте, для кого, условия, цены, ответы на вопросы
— анализируем коммерческие блоки: доставка/оплата/гарантии/контакты/доверие
— даём ТЗ на тексты и фото: что снять/какие блоки добавить/что переписать
— фиксируем приоритеты: что правим в первую очередь, чтобы быстро поднять конверсию
*Услуга может быть отдельной как контент-аудит, так и упаковка по вашему техническому заданию, либо комплексный подход
Ценообразование на настройку Яндекс.Директ
Проблема ценообрзования: от фрилансера до интернет-магазина
Настройка рекламы в Яндекс.Директ (Поиск и РСЯ) требует гибкого ценообразования. Для небольшого проекта часто хватает 1–2 креативов и базовой структуры кампаний. А интернет-магазину с большим каталогом (сотни или тысячи SKU) обычно нужны товарные форматы, фид, больше сегментов и регулярные обновления. Поэтому стоимость логично считать по объёму работ и количеству направлений.
Что входит в начальную стоимость настройки и ведения
Мы считаем стоимость по модульной схеме: есть базовая настройка и ведение, а дальше — доплаты только за то, что реально увеличивает объём работ. Для небольших проектов это обычно 1 направление (Поиск или РСЯ) и минимальный набор креативов. Для интернет-магазинов чаще сразу подключаем товарные форматы и фид, потому что без них ассортимент продвигать неудобно
Что такое и что входит в настройку и ведение
Настройка — это:
подключаем и настраиваем кампании в Яндекс.Директ (Поиск/РСЯ), собираем запросы и аудитории, пишем объявления, готовим креативы, настраиваем цели в Метрике и UTM-метки, добавляем минус-слова, выставляем гео/расписание/стратегии и запускаем рекламу.
Включённый комплект креативов на 1 направление:
2 креатива + 1 нейро видео из креативов + тексты объявлений. Если добавляется ещё одно направление, включённый комплект удваивается.
Если нужны товарные форматы:
подключаем и валидируем фид, настраиваем смарт-баннеры/товарные кампании.
Ведение (чтобы реклама работала стабильно и не сливала бюджет) — это:
еженедельный контроль Директа и Метрики, оптимизация по целям, корректировки ставок/стратегий/гео/расписания, чистка мусора (РСЯ — площадки, Поиск — запросы и минус-слова), A/B-тесты объявлений и креативов (в рамках включённых/купленных), контроль бюджета и отчёт.
Цены
Продвижение услуг
— Настройка 1 направления с 1 типом рекламы: 15 000 ₽
— Ведение: 7 000 ₽/мес
— Минимальный рекламный бюджет (чтобы был смысл): 25 000 ₽/мес
Дополнительное направление (2-е, 3-е, 4-е…): +6 000 ₽ к настройке, + 2 000 ₽/мес к ведению, рекомендуемый прирост бюджета: + 15 000 ₽/мес (ориентир, зависит от ниши).
Пример: Поиск + РСЯ на одну услугу
Настройка: 15 000 + 6 000 = 21 000 ₽
Ведение: 7 000 + 2 000 = 9 000 ₽/мес
Интернет-магазины (продвижение товаров)
Важно: фид уже включён (и настройка, и поддержка), потому что без него товарные форматы нормально не работают. Фид настраивается один раз на магазин, дальше добавляются категории.
- Настройка 1 категории + фид: 33 000 ₽
- Ведение 1 категории + фид: 14 000 ₽/мес
- Минимальный рекламный бюджет: 1 город: 50 000 ₽/мес / по РФ: 120 000 ₽/мес
Каждая следующая категория 7 000 ₽ к настройке и + 3 000 ₽/мес к ведению, рекомендуемый прирост бюджета: + 30 000 ₽/мес (1 город) / + 50 000 ₽/мес (по РФ).
Контент-аудит
Входит в стоимость продвижения.
Сделать дополнительную карточку товара, рекламное объявление, баннер и т.п
Если вам не хватило входящего в тариф предложения и нужно что-то больше, то пока-что мы держим универсальную единую цену в 1000 ₽ за макет одного формата и 100р если нужно поменять его формат (допустим превратить формат 3:4 для маркетплэйсов в 4:3 для авито)
КЕЙСЫ
